视觉设计师李毅：夏天太极拳馆请别让学员穿太极服

图说：健身海报往往会用视觉图案突出对人体肌肉的锻炼效果  东方IC图

　　【创新太极传播3.0模式】国际杨氏太极拳协会会长杨军大师日前来沪拜访精武会时提出，新时代太极全球传播迫切需要3.0模式，希望上海能在太极传播创新上给全球太极人一个新惊喜。对此，曾为沪上知名太极拳馆担纲VI设计的视觉设计师李毅表示，太极全球推广应及早适应社会主流人群消费心理，比如，拳馆就更应该让学员夏天穿T恤等日常服饰打太极，而不是让学员换上太极服来练习，要让年轻人感到太极是比欧美健身运动更符合极简主义的运动方式、生活方式，无需哑铃、随时随地两手一摊就能开始锻炼。

　　李毅曾先后为大众汽车、联合利华、力波、康师傅、山间堂等知名品牌进行过视觉设计，一个偶然的机会他参与到沪上知名太极拳馆的视觉设计中，通过前期调研他发现，不少太极拳馆错把自己的目标群体放在了“太极发烧友”这一特殊群体上，不断标榜自己的教练员师出名门，却忽视了社会中等收入群体的主流消费心理。比如，对购买服务的透明化需求、年轻人群体对练太极是否够时尚的担忧等。

　　李毅表示，太极是了解中国文化的一条捷径，通过太极练习，中国文化中一些貌似抽象的概念都会从人对自身的感知和体悟中渐渐明白，对白领身心健康其实是很有价值的。但过去传统太极教学中往往将这一功能神秘化了，反而让主流人群失去判断力，对购买太极培训服务产生畏惧心理。相反，欧美的健身运动等在推广中则非常注意消费心理的把握，对锻炼效果往往用直观的视觉图案来显示，自然更容易抓住消费者的心。太极未来要走市场化推广的道路，同样需要学会按市场规律办事，走效果可量化、透明化的道路。李毅在设计该知名太极拳馆海报中，就特地标出太极定势中教练腿部的弯曲角度。“服务越不神秘，购买服务的人越放心，太极市场化道路就会越走越宽。”

　　李毅同时建议，太极市场化推广不妨多学学中国餐饮业的市场化经验，随着中国餐饮业市场化程度越来越深，从业者已经越来越习惯主动了解消费者的心理需求变化，并针对这些需求不断调整自身的定位、形象包装和服务。太极要实现市场化，同样需要更专业的市场定位、视觉包装和精准服务。